“山雨欲来风满楼”。随着空调能效升级进入倒计时，七成左右的能效等级为4、5级的产品将面临退出市场的残酷现实。这一突如其来的“三级跳”，曾引起业内的激烈争论。

能效升级的利益博弈

    自6月18日国家下发《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》征求意见稿以来，让空调厂商家焦心的就远不是简单的天气状况了，毕竟，能效标准门槛将从现行的5级能效比（2.6）提高至2级能效比（3.2）。这就相当于大大提高了空调的市场准入门槛。而目前市场上多数空调为2级能效以下产品，一旦2级能效标准得以实施，低能效产品将成为不合格的淘汰产品，也就意味着行业库存的千万台空调将在2009冷冻年也难以“消化”。

    因此，定3级还是定2级，一直是行业争论的焦点。这种争论形成了三大阵营派系：“挺二派”“挺三派”和“沉默派”。

    “挺二派”是以海信、海尔、格兰仕为代表的国产品牌，这类品牌要么产品本来就是能效级别高的变频空调；要么企业实力雄厚，有能力化解升级压力，如海尔；要么销售总量本来就少，库存压力不大，如格兰仕之流。力挺2级无疑赢得了轻松上阵的开盘优势。

    “挺三派”是以美的、志高、奥克斯为代表的国产品牌，这类品牌主销机型都在2级以下，如果2009年彻底杜绝2级以下的产品，对他们来说成本巨大，而且转型的风险太大。如果过渡到3级，有一个缓冲的余地，显然还是能够迎头赶上潮流。

    最有意思的是“沉默派”，在这场争论中，外资品牌毫不例地选择了集体性失语。中国家电营销委员会副理事长洪仕斌指出，其原因就在于定位中高端特别是主销产品能效在2级以上的品牌绝大部分是外资品牌，无论是定2级还是定3级，外资品牌都将成为新能效标准的最大受益群体。

    因此，2级还是3级，表面上看上去是空调能效标准的一次简单数值划定，但背后却牵扯着非常复杂的企业利益、市场关系和品牌格局变动。

空调技术十年不长进

    事实上，空调能效升级，已经给出了5年的“预热时间”。2004年国家相关机构就希望5年后空调能效标准能达到2级，企业当时没有出手阻挠，因为很多企业都乐观认为，经过5年的时间，空调能效标准提高到2级是完全能够达到的。但其实这5年以来技术的进步并未如5年前大家所期望的那样，在节能的技术方面并没有变革性的进展。而由此在往前5年，我们会发现，空调技术升级方面仍然是一片空白，可以说，自1997年部分企业尝试生产变频空调以来，整个国产空调在技术升级方面没有任何长进。

    而过去的10年却是我国空调行业高速发展的10年，内销市场快速扩容，外销市场也带来了丰厚的利润。然而，这种市场销量的快速上升带给企业的也只是增长而已，而不是发展。许多企业包括众多主流品牌的生存方式是围绕着中低端产品的规模最大化，竞争的核心是价格和渠道。

    因此，内销全面受挫，使得本期望以涨价化解成本压力的空调厂商不得不再祭出降价的法宝，以便在空调冷冻年度的最后几个月中实现胜利大逃亡。6月、7月、8月，为了冲“量”，渠道和企业便以非常态的手段促销，但降价促销效果不明显。

（博锐管理在线）