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一直以来，新闻媒体被誉为“党的喉舌”“群众的呼声”，是时代前沿的开拓者。这对于作为南宁市属媒体的“指挥官”——南宁市委宣传部来说，是一项既光荣又艰巨的任务。今年以来，在开展“创新年”活动中，市委宣传部联系实际，强化措施，开拓进取，扎实推进，在“和谐建设在基层”活动、“4+2潮涌北部湾”的宣传、举办首届“中国报网互动共赢高峰论坛暨中国传媒百人专家年会”、“城乡清洁工程”宣传等重点工作中，大胆创新，为充分发挥媒体的优势，做好正确的舆论引导与新闻宣传起了很好的带头作用。
创新活动方式 让“和谐建设在基层”深入人心
今年3月5日，由市委宣传部牵头在友爱广场举行了全市“和谐建设在基层”系列活动启动仪式，为了确保和谐创建活动的针对性和实效性，精神文明办分别制定了和谐建设进社区、和谐建设进村屯、和谐建设进学校、和谐建设进企业、和谐建设进机关、和谐建设进窗口（单位）、和谐建设进家庭等“和谐建设在基层”系列活动子方案，随后在各县区、各单位组织实施，层层推进。
要让“和谐建设”深入基层，深入人心，就要采取老百姓喜闻乐见的形式。于是，为了增强活动的实效性、吸引力和感染力，各县区、各部门一是不断创新活动的方式和载体，拓展活动的内容。如江南区妇联利用“五一”节举办了“和谐建设进家庭”——“和谐家庭三人行”活动，开展家庭三人四足、三人穿板鞋，三人包饺子、插花等比赛，比赛现场呈现出浓厚的亲情氛围。二是突出了服务和思想道德教育这一主线，以为群众办实事、办好事为切入点，以群众的满意度为检验活动成效的标准开展活动。如从3月底到4月中旬上林县分别举行了“真情送服务”和谐建设、“三下乡送和谐”等活动，据不完全统计，共有3万余人深入社区、村屯开展各项服务活动，服务群众6﹒5万人次。三是突出“共建和谐社会，共享发展成果”这一主题，把共同建设、共同享有贯穿于和谐建设的全过程。如由市文化局、市建委、市总工会主办的南宁市农民工文化艺术节，免费送戏、送电影、送辅导、捐赠图书到工地，到流通站更换图书。同时开展法制、科普、卫生、劳动权利讲座以及文化遗产保护宣传展，组织参观社会主义新农村侗族农民书画作品展，免费为农民工举办各类文化艺术培训班，满足了农民工精神文化需求。
创新采访方式 加大“4+2潮涌北部湾”的宣传
今年4月，为认真配合做好我市贯彻落实胡锦涛总书记的重要讲话精神和自治区党委关于加快推进广西北部湾经济区开放开发的重大决策，大力宣传我市主动融入广西北部湾经济区开放开发，市委宣传部研究制订主动融入广西北部湾经济区开放开发的宣传报道方案，经过市委常委会研究，决定派出由市委宣传部牵头组织的南宁市新闻代表团赴广西北部湾经济区各城市进行考察采访。
南宁市新闻代表团从4月18日起，派出20人的精干队伍，行程3800多公里，先后赴北海、钦州、防城港、玉林、崇左等五市考察采访。据悉，此次采访活动创新采访形式，将走出去、请进来相结合。改变了过去市属新闻媒体只在本市范围内开展报道的情况，主动到兄弟城市围绕南宁和兄弟城市通过优势互补，促进广西北部湾经济区开放开发进行采访报道，使我市和外界进一步全面了解广西北部湾经济区其他五个城市的经济、社会等各方面的发展情况。另外，创新专栏设置，聚焦热点宣传。从新闻代表团考察采访活动开始，市委宣传部组织市属各新闻媒体统一开设“潮涌北部湾”专栏专题，对广西北部湾经济区开放开发进行连续报道，使得宣传报道有声势、立体化，形成宣传高潮，在我市营造了促进广西北部湾经济区开放开发的良好氛围；创新队伍培训模式。在采访过程中，带队领导还定期召开采编研究会，与记者共同研究策划宣传报道重点，并亲自指挥记者开展各项采访报道工作，使参加采访的记者在新闻实践中开阔视野、增强才干，形成战斗力，成功开展各项采访工作。在考察采访中，新闻代表团得到各市党政主要领导、新闻媒体的高度重视。自治区党委常委、北海市委书记温卡华，自治区党委常委、钦州市委书记黄道伟，防城港市委书记朱军，玉林市委书记文明，崇左市委书记罗殿龙等各市主要领导均对南宁市新闻代表团的到来给予高度评价并分别接受专访。
创新会议形式 举办中国报网媒体盛会
近年来，网络媒体充分展示出在新闻信息传播中的独特魅力，它整合报纸、广播、电视三大媒介的优势，实现文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合，为受众提供了快捷、即时、海量、跨地域的新闻信息服务，受到人们的普遍欢迎。网络媒体在人们的生活中将会起到越来越重要的传播作用。
意识到这一点，今年2月3日至4日，市委宣传部成功承办了首届中国报网互动共赢高峰论坛暨中国传媒百人专家团年会。会议有近90名来自全国的专家、学者及报网老总参加，这是我国传媒界的一次盛会，也是网络界的一次盛会。会议围绕“报网互动合作模式及经典案例欣赏”“报纸网站、新闻网站赢利模式探讨”“报网互动：企业品牌传播的新宠”三大议题展开广泛交流和深入探讨。
本次会议最让人印象深刻的，莫过于主办方市委宣传部在会议形式上采取的创新亮点——在会场布置方面，统一设计会议标识，制作会议台标、会议标语板及接机牌等；在会议期间，根据论坛互动的特点，开设了主会场与分会场的视频互动会议形式；在会议接待方式方面，突破了以往给嘉宾佩带鲜花的惯例，精心挑选经过改制的具有广西民族特色的小绣球佩饰作为重要嘉宾的礼花，同时在机场以壮族最高礼仪安排礼仪小姐为每位刚下飞机的与会代表佩带绣球等等，让与会的专家、学者和报网老总们耳目一新，纷纷对如此新颖独特又恰到好处的会议形式跷起大拇指。
据了解，本次活动除利用传统的报纸媒体开展宣传，还以会议为宣传平台，充分发挥互联网新型传媒的特点，加大对外宣传力度，提高了南宁的知名度。会议召开前后，各级媒体对本次会议及举办地南宁进行了宣传报道。中央级网站如新华网、人民网、中国经济网、中青网、中国广播网、中国网、国际在线等对本次高峰论坛进行了2次以上的宣传；国内三大门户网站新浪、搜狐、腾讯为大会制作了大型的专题报道并进行了南宁会议现场图文直播；国内领先的视频网站——第一视频网对大会进行了全程视频直播；国内各省市的100多家新闻网站、报纸网站也对整个会议进行了全程的跟踪报道。据不完全统计，报道的媒体达到了300多家，总宣传的条数达到了100多万条。
创新宣传策划 做强“城乡清洁工程”宣传
细心的南宁市民会发现，如今无论在报纸、广播还是在电视上，都会看到和听到南宁市开展“城乡清洁工程”的新闻，甚至在街头、公车上，宣传“城乡清洁工程”的标语也随处可见。原来，这就是市委宣传部采取的一种全新的宣传策划形式。今年以来，围绕我市开展“城乡清洁工程”各阶段的进展情况，市委宣传部加强宣传策划,充分利用报纸、电台、电视等各级新闻媒体和我市宣传标语、公益广告牌等，集中宣传声势，丰富宣传形式，加大宣传分量，挖掘宣传亮点，营造家喻户晓、人人皆知的浓厚氛围，使“城乡清洁工程”成为市民的自觉行动，为推动全社会共同参与提供强大动力。
一是利用各种宣传载体，多渠道、多形式地营造全民皆知、全民动员、全民参与的浓厚氛围。全市各大新闻媒体纷纷在重要时段、重要版面开设专栏专题，通过消息、评论、图片、访谈等及时跟踪、全方位报道我市开展“城乡清洁工程”的措施和成效，南宁电台和南宁电视台还制作大量宣传片、公益广告在各频道滚动播出。全市人流密集处和公共场所悬挂或张贴公益市容环卫宣传标语，公益性电子显示幕发布有关我市实施“城乡清洁工程”信息，滚动播出宣传标语，使“城乡清洁工程”的开展深入人心。
二是加大在中央媒体、自治区媒体的宣传力度。在《广西日报》、广西电视台等自治区媒体和部分中央媒体报道，让全国上下都知道我市开展“城乡清洁工程”的亮点和显著成效。其中，中央杂志《求是》2007年第8期刊载了中共南宁市委《一项群众满意的民心工程》一文，全面介绍了我市在全面开展“城乡清洁工程”活动中领导重视、全民参与、科学规划、堵疏结合、严格问责，取得显著成效，初步形成长效工作机制的做法。
三是注重与市民互动的宣传方式，与各类主题活动相结合，调动广大市民的参与积极性。采取宣传治理“五乱”进行业、进社区、进学校、进乡村的“四进”措施，以及公布“五乱”整治投诉专线电话，鼓励市民对“五乱”现象和回潮现象比较突出的地方进行举报，定期在报纸、电台、电视台刊登好建议，疏通市民建言献计渠道，让市民以主人翁姿态参与监督城市管理。面向全社会征集百位（件）在开展“城乡清洁工程”中发生的令人感动的人物和事例，并在《南宁日报》设专栏刊登。在市属各媒体刊播“南宁市实施‘城乡清洁工程’，全面治理‘五乱’大型主题宣传”主题歌谣（童谣）获奖征文。
同时，抓好正反典型宣传，以树立先进和舆论监督推进“城乡清洁工程”的深入开展。及时推出各县区、各单位在开展“城乡清洁工程”中涌现出来的先进人物、先进事迹、优秀片区的典型，积极宣传成功经验和有效做法。并对群众反映强烈、整治不力、环境卫生状况没有明显改善的现象在新闻媒体进行曝光，促进其整改，再对整改后的情况进行追踪报道，充分发挥舆论监督作用。
本报记者李丽莉
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