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10年前，当埌东还在一片荒野中开发的时候，南宁市的第一个会展品牌——南宁国际学生用品交易会犹如初生的婴儿般开始蹒跚学步；10年后，借助城市新地标——南宁国际会展中心的影响力，第一个登陆南宁国际会展中心的会展品牌也得到了层次、品位和质量的提升，这个品牌正是羽翼渐丰的南宁国际学生用品交易会（下称学交会）。
10年间，南宁国际学生用品交易会成为南宁每年必办的重大会展活动，是南宁本土毫无疑义的会展业第一品牌，为南宁会展业注入了活力。而南宁也借助学交会这一平台，发展了经济，提升了知名度。
今天，站在10年的新起点上，学交会像朱槿花一样绽放。
回 顾
今天的南宁国际学生用品交易会在业界、全国乃至国际上已具备了一定的影响力，有力地促进了学生用品生产的规范化、专业化、市场化，为创中国学生用品名牌，使之走向国际市场，提供了一个很好的展示、交流平台。然而回首学交会走过的10个年头，这条路走得并不容易。
1997年10月20日，在国家贸易部、国家体委、国家外国专家局、香港贸易发展局、中国教育学会勤工俭学研究会和中国学生营养促进会的支持下，由南宁市人民政府和广西国际贸易促进会共同主办的第一届南宁国际学生用品交易会在广西展览馆举行。
学交会首开我国以学生用品为专题内容的交易会之先河。作为第一个“吃螃蟹”的人，尽管无同类交易会经验作为借鉴，但当年10月20日至23日为期4天的交易会仍然迎来了川流不息的人群，盛况空前。这在南宁市历年来所办展览会、交易会中算是一个奇迹。
前瞻性的思维和创新理念是南宁会展业平台得以快速建立的先决条件。1996年，时任副市长的林国强就开始研究展览业对城市社会经济的综合影响，并最早动议南宁要把会展作为新兴产业来抓，还亲自抓紧落实南宁国际会展中心新展馆的建设，对南宁市会展业的打造倾注了满腔热情。也是在当年，南宁市政府有关领导到福建考察回来后，提出了开发学生用品，把南宁办成集学生用品生产、贸易、展览基地的建议，并及时召开了由国内外专家参加的国际学生用品研究会，提出以办南宁国际学生用品交易会作为切入口，即以展会带动行业的发展。经过反复论证，南宁市政府决定从1997年10月起，每年举办一次国际学生用品交易会，不断造势形成惯例，扩大交易会规模，使之成为南宁城市的一张亮丽名片。
学交会就这样诞生了，并一路走来，逐渐长出了丰满的羽翼。
此后，第二届学交会同期召开1998中国学生用品产业发展与提高学生素质研讨会、1998南宁全国新华书店系统文化用品订货会和市政府办公用品采购招标投标会，开始会中套会，相得益彰。
第三届学交会，一改前两届的产品单一、形式单一的局面，逐渐走向综合性的交流和交易，由产品展示、交易走向一种真正意义的交流、合作，展会内容越来越丰富。通过参加交易会，学生用品生产企业从采购、生产、包装到销售建立起了一条“绿色营销通道”。
第四届学交会，大西南地区首个教育展横空出世，展会规模火速升级，吸引了德国、英国、法国、澳大利亚、加拿大、新西兰、瑞士、新加坡等国家的高等院校前来参加。
第五届学交会，首届全国中小学学生装展评会的引入，树立了学交会在业界的权威。
第六届学交会，“会中会”国际教育展第一次将创新创智培训、企业管理教程、学习型组织建设等内容纳入展示范围中，是亮点，更成为全国同类展会的首创。
第七届学交会，走进南宁新地标——南宁国际会展中心，首度以南宁第一会展品牌的姿态展示其积极探索的成果。
……
成 果
10年来，学交会带来的最大成果就是带动会展业成为南宁的新兴产业。
据统计，近年来，每年在南宁举办的各种大小展会达200多个，且呈逐年上升趋势。2004年，南宁市曾荣获全国最具发展潜力会展城市，而学交会无疑已成为南宁会展业响当当的品牌。由于注重参展商的利益，在小小的展位中尽可能地为客户提供贸易洽谈的广阔空间。显著的经济效益和社会效益使学交会成为热门展会，备受参展商和客商的青睐。而对于学交会本身而言，10年时间的探索，无论从形式、内容上看，还是从经济效益来分析，展会质量逐级而上，已成为南宁市的一张特色经济品牌。
形式不断翻新。要使一个会展10年办得兴盛不衰，其形式的不断翻新必不可少。学交会面对的是一个潜力巨大、前景广阔的学生用品市场，用什么来吸引日新月异的行业商家和产品参展，考验的是展会形式应变的能力。第一届学交会是展会配套研讨会，第二届学交会是展会配套文化用品订货会，第三届学交会是展会配套产品招标投标会，第四届学交会催生国际教育展，使展会“两花齐放”。形式的变化，适应了不同参展商的要求，对市场进行细分，也使展会更加规范化、专业化。
内容不断丰富。一个成功的展会必须是多元化的，这不仅体现在活动形式上，活动内容的不断充实也是展会内涵不断丰富的表现。学交会通过10年的发展，已经集“展、论、赛、演”为一体，好戏连台，异彩纷呈。在前九届学交会上，“2003全国学生装设计邀请赛”“新课程背景下的中国基础教育与出版论坛”“广西中小学生四驱车、航空模型竞赛”、“广西教育国际交流协会年会”“中国国际青少年外语大赛广西选拔赛”“百童诵读中外经典活动”“广西首届COSPLYA大赛”等等一系列高规格、高档次活动先后成为展会亮点，有相当部分的活动也越发成熟，成为展会的固定项目。
成果不断扩大。从第一届南宁国际学生用品交易会仅有1家外国企业参加，到第九届展会吸引10多个国家的外商参展。九届学交会累计成交总额超过53亿元，观众人数达74万人次。这种直接的经济效益也给南宁市会展业发展注入了兴奋剂。
展 望
今年，第十届南宁国际学生用品交易会、2006年南宁国际教育展览会筹展工作已进入冲刺阶段，1000多个展位，26000多平方米的展示面积，使今年的展会一开始就值得期待。
展会筹办初期，组委会就提出将邀请50多所国外教育机构和20多个外国驻华使馆参展、参观、洽谈，使展会规模再上一个档次。目前，英国、澳大利亚、意大利、法国、新西兰、德国、越南、泰国、日本、斐济、马来西亚等国驻华使馆和美国加州大学等国际著名大学已确定参展、参观、洽谈，其中新西兰驻华大使、越南驻华公使，日本、意大利、斐济驻华一等秘书参加展会，部分国家如土耳其、英国、澳大利亚等将以组团的形式参展。而“中国十大文具品牌企业”中的三大品牌——宁波广博集团、三A集团和多纳文具集团也已确定参展，将盛装亮相学交会。此外，由于教育展的影响力不断加大，今年的教育展甚至吸引了已成功组织了三届“北京国际教育博览会”的北京国际教育交流中心加盟。
让人期待的还有诸多配套活动，活动内容之丰富将再次刷新以往九届学交会的纪录。全国原创动漫大赛及中国漫画家十大精品展示、现场COSPLAY精英大赛、首届电子竞技公开赛、动漫游戏周边展，以及网络唯美动漫原创大赛、网络COSPLAY精英大赛、COSPLAY视觉摄影大赛、情感动漫小说大赛等九大项目壮大广西动漫节，“馆藏图书展”和“国际教育图书展”丰富绿城书市，西南六省省会城市中小学生航模赛让本地中小学生四驱车、航空模型好手走出本省挑战高手，“中国DL&N教育洽谈会”以南宁为中心铸造一个中国知名国际教育交流平台，2006年南宁市秋季大型人才交流会和“2006年大学毕业生就业援助行动”则使展会更具社会意义。
对学交会充满期待的岂止南宁人自己。目前，已有部分东盟国家商协会，以及全国部分学生用品相关协会、学生用品生产商、经销商、代理商，广东广州教育装备中心的教育采购团，区内各地市教育局、市内各城区教育局及其直属院校、校采购部门对学交会充满兴趣，积极加盟。
连续10年成功举办的南宁国际学生用品交易会，从一开始的广西展览馆到南宁国际会展中心，从举办南宁国际学生用品交易会到用举办南宁国际教育展览会来激活南宁国际学生用品交易会，南宁国际学生用品交易会以更加开放、不断创新的姿态，向人们展现一个全新的面貌。它的成就已不仅限于对南宁经济的拉动力，它已和南宁的产业发展、升级以及城市建设、形象提升等紧密联系在一起，成为南宁经济产业链中的有机结合点。
立足过去，展望未来，让我们共同见证南宁会展经济的成熟发展。
本报记者邓艳霞 实习生王志鹏
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