近日，记者在宾阳采访时欣喜地发现，即使“宾阳货”这一戏谑的名词曾经传得很盛，依然无损一些“老牌子”的名声，一些新的品牌也正在不断叫响：“广力”牌电杆，“飞力”牌电瓶，“红水河”、“龙钻”牌水泥，“美洁”牌瓷品，“大罗”牌钢锉，“可爱”、“金玉”牌系列纸品，“仙葫”、“檀香”牌系列卫生香，“常发”牌大米，“翠蕊”牌白糖，“黎雪”牌面粉以及“宏伟”、“五合”牌农机具等多个品牌一直饮誉广西内外。“宾阳制造”一度成为宾阳人的骄傲。这些“宾阳制造”是怎样得到市场认同的呢？记者走访了宾阳１６家颇有名气的企业，试图沿着“宾阳制造”历史的脚步找出答案——
“冒牌使我们反省”
似乎每个广西人都知道“宾阳假货”，但是不得不承认，在“冒牌”产品的生产上，宾阳人精明的生意头脑确实令人佩服。
“假烟”的生产曾经使宾阳名躁一时。假冒的“红塔山、阿诗玛、红梅、刘三姐、甲天下、青竹、春城”等成品、半成品卷烟销往全国各地，居然还供不应求。既然有生产名牌香烟的实力，为什么不申请自己的品牌，堂堂正正地打上“宾阳制造”的烙印呢？当地的一位商贩一语道破天机：“打自己的牌子值多少钱？能有多少人知道？可是‘红塔山’就不同，一包能卖１０块钱，而且全国的人都认识，赚钱快啊！”看来，“一夜暴富”的神话曾经是部分宾阳人的梦想。一时间冒牌货盛行宾阳。
然而，覆巢之下，何来完卵？宾阳自从背上假的名声之后，一切都慢慢地变了，人们开始不相信宾阳产品，甚至连宾阳人的信誉也开始大打折扣，宾阳商业的大环境受此观念影响而每况愈下，人们不得不思考宾阳商品的前途。
在这样的情况下，更多的宾阳人痛定思痛，决心打碎“宾阳假货”，走上创造自己品牌的路子：既然有技术，为何不能有让别人羡慕的品牌？
“树立自己的品牌”
尴尬之后的宾阳人开始奋起。从政府到企业，一种“创品牌，树形象”的意识逐渐清晰起来。部分企业纷纷打造自己的品牌，积极参与市场竞争。
广西宾阳黎塘金唐电瓶电器有限公司的规模在宾阳并不算太大，但是“飞力”电瓶的品牌开创在宾阳可谓是“先行者”：该公司１９９７年开始就注册使用了“飞力”商标。“飞力”蓄电池几年来在广西同行业中销量一直位于榜首。尝到品牌甜头的决策者发现了“品牌占市场”的秘密。为了再次扩大市场，该公司又申报注册了“金唐”商标，进一步提高了产品的知名度，并开始尝试申请“广西著名商标”。对此，公司老总张云飞有深切体会：“没有品牌，就没有发展！”
广西发昌香业公司的“仙葫”牌、“檀香”牌卫生香原先只是家庭作坊生产的散品。可是自从联营办厂之后，厂子从村子里搬到了经济开发区。交通便利了，发展条件有了，就决定往高档产品上靠，那就是要创品牌。公司派专人到市场上作调查，再请专业人士为自己的产品做包装，１００多个花色品种的产品全部“穿”上了“新衣”，打上了醒目的商标，现在已经开始作为名牌产品，８０％销往外省。
目前，宾阳全县共有商标注册１２０件，其中民营企业６６件，超出半数。恒安公司的“安尔乐”、“安乐”卫生用品，是全国驰名商标品牌产品，“红河水”牌水泥、“美洁”牌瓷器、“广力”牌电杆等３个商标获得了广西著名商标品牌称号。
有了自己的牌子货，一些有意思的现象出现了，现在不是宾阳人假冒别人的牌子，而是有的外地人开始假冒“宾阳货”的牌子。
广西发昌香业公司就遇到过这样的难题——“我们的‘仙葫牌’系列卫生香曾在桂林、柳州等地出现过被冒牌生产出售的现象，前两年与当地工商部门合作打过几次假，缴获了一批机器，可还是屡禁不绝！”该公司的董事长陈其昌跟记者抱怨。宾阳人终于感觉到品牌的威力，打造品牌的好处就在于，如果在一棵果树上摘下的一个果子是甜的，那么在这棵树上的其余果子也是甜的。这就是品牌的“果子效应”。这也是改变宾阳整体形象的出路。现在，再跟宾阳人提起“宾阳货”，他们会毫不客气地回答你：“谁说我们假，别人还假冒我们的牌子呢！”
将来：不得不说的后话
对于宾阳经济发展而言，这些中小企业也是道美丽的风景线，不容忽视。但面对品牌时代的来临，他们品牌意识与建设方面，还显得比较迟钝。记者在采访中接触的一部分民营企业就表示，不愿过多地为“品牌”下工夫。
据了解，现在宾阳全县民营企业达３８８家，而注册了品牌商标的只有６６家，占有率还是太低。正如一位县领导向记者所说的那样，没有品牌，就没有市场竞争力。要想改变以往外人对宾阳的错误认识，就一定要在消灭“宾阳货”的同时打造“宾阳制造”。精心培育产业化兴企富企的意识，找准市场与企业的最佳结合点，把市场需求量大、科技含量高的商品作为主导产品，加大科技投入，促进产品升级换代，以一个产品形成一个龙头，打造一种品牌，重新夺回丢失的市场。
质量是船，品牌是帆。宾阳已经走上了一条创品牌的新路，正如“宾阳”的寓意，相信它会成为一个真正“迎接太阳升起的地方”。
本报见习记者邓艳
新闻来源:南宁晚报 | 
